Antevo — naming e brand identity

Il problema

Evoclin sviluppa software che parte dai dati genomici già raccolti negli ospedali per prevedere come evolverà un tumore, con framework validati su oltre 35.000 casi e due premi nazionali alle spalle. Il nome però aveva due problemi concreti: suonava come "EvoClean", cioè un detergente, ed esisteva già un prodotto cosmetico con lo stesso nome. Per una startup che si presenta a ospedali e investitori la credibilità viene prima di tutto, e il rebrand era la priorità del batch.

Cosa ho fatto

Ho seguito Evoclin come consulente nel Batch XIII di B4i. Sono partito dal brand sprint dei founder e dal brief dell'agenzia senior e li ho sintetizzati in un brand brief unico con valori, personalità e vincoli, in particolare che il nuovo nome non dovesse suonare cosmetico né farmaceutico. Ho sviluppato sette proposte di naming, ognuna con un concetto tracciabile, una verifica dei domini e dei conflitti con altri marchi, e le ho discusse con il team in più giri. In parallelo ho riorganizzato il pitch deck su gerarchia e leggibilità, e ho preparato quattro direzioni di brand identity da cui derivare logo, palette, tipografia e tono di voce.

Risultati

Il team ha scelto Antevo, da "ante" ed "evo": anticipare l'evoluzione del tumore, mantenendo la radice che collega il nuovo nome ai paper e ai premi già firmati come Evoclin. La società oggi si chiama Antevo S.r.l. e vive su antevo.ai, mentre il nuovo deck è stato definito dal team "molto meglio" e "molto pulito" ed è diventato la base della presentazione agli investitori.